L'importanza della specializzazione in prodotti collegati al territorio
Specializzarsi in un prodotto turistico che sia strettamente connesso e in armonia con il territorio è cruciale per diverse ragioni strategiche. Innanzitutto, tale specializzazione permette alle destinazioni di sfruttare al massimo le risorse naturali, culturali e storiche che le caratterizzano, distinguendosi così dalla concorrenza globale.
Ad esempio, aree come Finale Ligure con le sue falesie per l'arrampicata e trails per mountain bike, o le Dolomiti di Brenta con i loro panorami maestosi e sentieri per escursioni e trekking, capitalizzano sulle loro caratteristiche uniche per attirare specifici segmenti di turisti sportivi.
Il pubblico al quale la destinazione si rivolge è così chiaro e inequivocabile.
In secondo luogo, un prodotto turistico ben definito e integrato nel territorio non solo aumenta l'attrattività della destinazione ma facilita anche la pianificazione del viaggio da parte dei futuri ospiti. Questi possono facilmente identificare cosa rende unica la destinazione e quali esperienze possono aspettarsi, migliorando così l'esperienza complessiva del viaggio.
Un prodotto turistico specializzato può contribuire alla sostenibilità ambientale e sociale del territorio. Promuovendo attività come il cicloturismo o le escursioni outdoor, le destinazioni possono incentivare comportamenti responsabili e un uso consapevole delle risorse naturali, contribuendo alla conservazione dell'ambiente e al benessere delle comunità locali.
Un tema al quale, ad esempio l’Azienda per il Turismo Dolomiti Paganella, sta presentando particolare attenzione e per il quale sta investendo molte risorse e studiando strategie territoriali dedicate e specifiche.
Lo raccontano molto bene nel loro annuale evento Dolomiti Paganella Future Lab, se ti interessa qui trovi il racconto dell'edizione 2023.
Ma come si può realizzare tutto questo? Vi condividiamo alcuni esempi di progetti digital che mirano proprio a valorizzare il prodotto come valore differenziante nella promozione della destinazione.
Finale Outdoor Region: La mecca dell’outdoor
Finale Ligure, rinomata per le sue spettacolari falesie ed i suoi percorsi mountainbike e down Hill, ha sfruttato il potenziale delle attività outdoor per attrarre una clientela internazionale di sportivi.
Kumbe ha sviluppato un portale web che non solo informa sui percorsi e sulle attività disponibili, ma favorisce il crearsi di una vera e propria community online di appassionati in grado di pianificare in ogni dettaglio le giornate di vacanza sul territorio.
