Ville Castelli Dimore

Siamo in Veneto e questo progetto digitale è un vero e proprio orgoglio per Kumbe, nonsolo perchè esempio di portale web di promo-commercializzazione, ma anche e soprattutto, perchè ad essere promosse e valorizzate sono 31 ville venete, castelli e dimore storiche, che rappresentano una preziosa testimonianza del patrimonio culturale italiano.

Tutto è iniziato qualche mese fa, ve l'avevamo spoilerato nel nostro blog, e ora finalmente siamo andati online con il nuovissimo portale web di VilleCastelliDimore. Nuovissimo perchè questo sito web prima non esisteva è nato dal desiderio, determinazione e volontà di 31 proprietari di antiche e rinomate Ville Venete convinti che insieme, facendo rete, si riesca a promuovere un pezzo di Veneto importante e di valore. 
Questo progetto digitale vuole:

1. raccontare e valorizzare le location appartenenti alla rete attraverso un nuovo sito

2. favorire la commercializzazione e aggregare l'offerta proposta da queste strutture

3. utilizzare il DMS regionale per dare maggiore visibilità a tutti i retisti nei diversi touchpoint

Un'ambizione che abbiamo sposato da subito e a cui abbiamo iniziato a lavorare partendo, naturalmente dalla Brand Identity. Sì perchè una rete come questa necessita in primis di identificare i suoi valori e identità. La loro individuazione non è stata difficile e il motivo è semplice, l'autenticità e l'arte dell'ospitalità sono caratteristiche valoriali che qualificano da sempre queste strutture ed i loro proprietari.

BRAND IDENTITY

Da questi valori è nato il nome del progetto VilleCastelliDimore ed il payoff Timeless moments in the land of Venice. È stato scelto un nome descrittivo e diretto perchè perfettamente rappresentativo della proposta turistica ed esperienziale che l'ospite puà vivere. Il payoff ha giocato un ruolo più emozionale, la scelta di Timeless moments in the land of Venice vuole essere altamente evocativa, coinvolgente e mistica. Si vuole sottolineare la presenza perpetua di queste location che permettono all'ospite di vivere e percepire tempi antichi e la ricca storia del Veneto. Vogliamo trasportare i nostri utenti ed ospiti in un'altra dimensione, in un tempo sospeso.
Il Logo è espressione di eleganza e armonia. Le linee curve vogliono raccontare un equilibrio temporale, hanno un tratto romantico ed elegante. Il loro intersecare, per un attento osservatore, fa emergere le iniziali dei luoghi rappresentativi del progetto. Centrale la V di Ville Venete, a sinistra la D di dimore e appoggiata alla sua pancia la C di Castelli.

Il puntino centrale vuole rafforzare e rappresentare la solidità delle ville, il punto fermo nella storia, il patrimonio incredibile che permane nonostante il passare del tempo, le lotte e vicissitudini.

Il tutto racchiuso in un quadrato per dare senso di ordine, eleganza e ancora solidità. Grande potenziale di interpretazione e rappresentazione.

PORTALE WEB

Diversi gli obiettivi che hanno caratterizzato la realizzazione di questo progetto digital. Grazie a www.villecastellidimore.com si vuole dare l'opportunità agli utenti di ispirarsi e raccogliere le informazioni utili al loro viaggio tra le ville, castelli e dimore storiche nonchè la possibilità di prenotare alloggio, esperienze e servizi.

Un sito web completo che permette di sognare e, subito dopo, pianificare. La caratteristiche e valore aggiunto di questo portale è la struttura studiata per permettere ad ogni tipologia di utente di orientarsi e raccogliere le risposte desiderate. Un portale quindi che riesce a rispondere sia ad una clientela B2C sia B2B.

L'evidenza dei principali cluster aiuta, inoltre, ad andare dritti al punto, permettendo all'utente di trovare subito le informazioni che sta cercando senza perdersi in percorsi di navigazione poco logici.

Si sono volute evidenziare le particolari proposte che rendono questo portale motore di esperienze memorabili e indelebili. Particolare attenzione è stata data al tema wedding, chi non vorrebbe sposarsi in un'antica villa con affreschi del Tiepolo? Altrettata importanza è stata data al settore MICE, dove aziende ed enti hanno l'occasione di organizzare eventi, fiere e meeting in queste location esclusive. Così come rilevanti sono anche i cluster dedicato a video e photo shooting nonchè al cluster dedicato all'enogastronomia. 

Il tutto senza mai dimenticare emozione ed esperienze. Ogni villa propone e vende esperienze diverse, dalla visita in cantina all'uscita a cavallo, dallo yoga nel cortile di una reggia ad un festival in un castello. Tante, tante, tante emozioni che possono essere vissute da tutti, per ogni gusto una proposta. La prenotazione di alloggi ed esperienzze è resa possibile grazie all'integrazione di Feratel che in modo veloce e intuitivo permette la conversione degli utenti.

CONTENT E TOV
Creare i contenuti testuali e multimediali per un portale di questo genere è una fase delicata e fondamentale. Kumbe ha realizzato un Tono di Voce identitario con il preciso obiettivo di raccontare in modo coordinato, emozionale e puntuale l'intera proposta di VilleCastelliDimore! Una voce che vuole svecchiare il concetto di visita culturale ma senza travolgerlo. Lo stupore sarà l’elemento caratterizzante dei nostri contenuti.  Raccontiamo questa multidestinazione con eleganza, ci allontaniamo dalla classica descrizione della villa per riempire i contenuti coinvolgenti.