La pubblicità online è in assoluta crescita e le motivazioni sono da ricercare nelle caratteristiche che la rendono unica, efficace e "targetizzabile" e sopratutto dai ritorni misurabili.
Le aziende che vogliono reagire alla crisi dovranno inevitabilmente ridurre gli investimenti pubblicitari con ritorno negativo o “incerto”. In questa fascia rientrano gli investimenti pubblicitari nella TV, stampa e radio che da sempre hanno dato risultati incerti e poco misurabili con costi tuttaltro che ignorabili.
Chi investe in pubblicità online di qualunque genere è potenzialmente in grado di conoscere l’esatto numero dei potenziali clienti che ha cliccato su un determinato banner o link presente su un particolare portale, anche quando la campagna prevede la promozione su 100 portali differenti. Ciò che è davvero straordinario della pubblicità online è che l’investitore può conoscere con esattezza la provenienza dei visitatori che hanno effettuato un acquisto. Questo è ciò che distingue la pubblicità online dalla tradizionale.
Una campagna web-marketing è sicuramente una delle strategie migliori per rispondere alla crisi in quanto:
- E’ sempre maggiore la percentuale di popolazione che naviga su Internet alla ricerca di prodotti e servizi prima di fare un acquisto. Ormai si sa che è più conveniente cercare le migliori offerte sul Web piuttosto che rivolgersi direttamente a negozi, agenzie ed intermediari. E visti i tempi, saranno sempre di più gli utenti che cercheranno promozioni sul web prima di recarsi in un negozio. Farsi trovare e notare con le proprie offerte diventa quindi indispensabile per raccogliere clienti in cerca di informazioni.
- Il web marketing può essere più economico di una campagna pubblicitaria di tipo tradizionale. E' possibile modulare l’investimento e misurare in maniera esatta il ritorno. Il web marketing rende infatti possibile un’ottimizzazione chirurgica del budget. Con il web-advertising sappiamo esattamente quante persone hanno cliccato sui nostri annunci , ciò permette, a differenza delle affissioni pubblicitarie e delle campagne su altri media, di conoscere quali sono le campagne con maggior successo e ridurre le campagne a basso rendimento.
Curiosità: